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德国《商报》近日报道《中国品牌集体亮相世界杯》，德媒是如何看待中国品牌争相赞助世界杯这一现象呢？
德国队比赛时的广告栏
今年夏天最火的盛事必然是俄罗斯世界杯，然而与以往充斥着美日企业不同的是，Vivo、万达、海信和蒙牛等国产品牌集体参与本届FIFA世界杯的赞助活动，格外抢眼。
蒙牛是国内知名乳制品品牌，海信是全球第四大电视制造商，万达是中国最大的房地产和娱乐公司，在中国，Vivo手机的销量远超苹果公司。而这些在中国的市场领导者在西方世界却几乎不为人知。
数据显示在14年巴西世界杯上，共有32亿人通关电视、手机等客户端观看比赛，占全球总人口的43%。利用这个机会在比赛期间投放广告的企业均为世界杯的官方赞助商，与世界足协和国际足联合作——这是属于全世界广告商独特的机会。我们经常在各种体育赛事看到可口可乐，Visa，阿迪达斯这些家喻户晓的品牌出现在滚动广告栏。在这种重大的国际活动中，能登上广告栏是十分具有吸引力的推广手段。要知道这些广告的辐射范围和辐射人数是全世界。FIFA世界杯则是最有效的国际营销平台之一，毕竟，足球在全球范围都广受欢迎，而世界杯则带动全球狂欢。
万达在体育事业上已不是新手，2016年万达集团成为FIFA新合作伙伴，是国际足联最顶级的广告赞助商之一，将在未来四届世界杯都与国际足联进行合作。
新闻来源：Handelsblatt（商报）
翻译及整理：李莹菲
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